盘锦蟹田米、延寿长粒香……京东将农产品接入"云端"融入双循环

稻田上空飞着鸟儿,稻田里养着螃蟹,捕捉到的河蟹,正好与稻米一起现场制作一锅蟹田粥,屏幕外的观众似乎都能感受到鲜甜。

这是京东9.9超级秒杀节的直播画面,这里产的大米就是有名的盘锦大米,蟹稻共生,妙不可言!

盘锦蟹田米、延寿长粒香……京东将农产品接入"云端"融入双循环

盘锦位于辽河入海口,这里的盐碱地富含氮、磷、钾等有益矿物质。稻米生长期长达158-170天,收获时已经天降寒霜、昼夜温差大,使稻米中的有机物充分转化为糖类。得天独厚的地理环境,孕育了盘锦大米直链淀粉含量低、弹性好、口感有点甜的特点。加上这里有一项全国首创的稻田种养技术——稻田养蟹,成就了蟹田米在行业中的超然地位。据了解,河蟹对农药和水质的变化是非常敏感的,因此稻米在整个生长过程中完全不喷洒农药和化肥,而是利用河蟹来除稻田里的害虫,河蟹的排泄物又肥沃了田地,形成水稻护蟹、蟹吃虫饵、蟹粪肥田的生态链。

因为不施农药、化肥,蟹田米的亩产比普通米要少几百斤,再加上每年只收一季,所以比南方的二、三季大米价格要高一些。为了让更多消费者品尝到盘锦蟹田米,京东秒杀"寻源记"在直播间里设置了"1元抢大米"的促销力度,并推出5公斤的便利装,每公斤的秒杀价比日常零售价低50%。优质产品+实惠价格,吸引了很多新兴市场消费者,京东秒杀的下单数据显示,这场直播中购买盘锦蟹田米的消费者有66%来自3-6线新兴市场。

盘锦蟹田米、延寿长粒香……京东将农产品接入"云端"融入双循环

不止是辽宁盘锦大米产业带,在900公里外的黑龙江延寿大米产业带,另一个撬动新兴市场的故事也在上演。

延寿县地处世界三大黑土带,自然生态环境优越,纵横交错的23条河流为种植水稻提供了天然灌溉水源,非常适宜稻米生长。2017年9月,延寿被中国粮食行业协会授予"中国优质香米之乡";中国工程院院士、"杂交水稻之父"袁隆平也先后四次为延寿大米题词。近年来,延寿县政府举全县之力打造"延寿大米"品牌,建立了区域共享品牌的授权使用管理体系、产品标准体系及质量监督管理体系、全程质量可追溯体系等,构建"延寿大米"专属的品牌"身份证"。专注东北大米30年的知名大米品牌十月稻田在延寿设有专业的水稻种植合作社,在种植、施肥、田间管理等环节都有农技师进行全程指导与监控;并且,十月稻田还配备了现代化的恒温储粮仓库,科学调控储粮环境,保持大米的新鲜度和口感。

在2019年12月,京东便与十月稻田签订了战略合作协议,双方将在营销数据共享、产品反向定制方面展开深度合作。今年,京东秒杀通过大数据分析,发现长粒香、稻花香、黄小米三个细分品类在新兴市场销量占比高、且有持续性高增长,因此与十月稻田合作,反向定制了一款延寿长粒香米。从产品源头出发,双方共同在延寿挑选优质原粮;以销定产,京东秒杀通过确定性的流量及营销资源投入来预估销量,十月稻田则根据京东秒杀预估的订单量来安排稻米脱壳加工、入袋包装、物流配送等,并采用最先进的六面整形包装技术,用牛皮纸外袋加真空内袋双包装,最大限度杜绝粮食陈化因素。这款C2M产品的原粮品质和包装都升级了,但价格不涨反降,秒杀价比行业常规价格降低了25%,京东秒杀负责人林世锦释说,一方面是京东让利给消费者,另一方面是以销定产的模式类似大宗采购,能撬动生产端降低成本、提升效率。

好产品,好价格,自然广受青睐。8月底,京东秒杀X十月稻田反向定制的延寿长粒香米一上市,2小时即售出超过16000单,成为当日大米品类TOP1单品。而在9月1日的京东99超级秒杀节-大米产业带直播中,更多消费者眼见为实,这款大米的销量较日均增长10倍。

盘锦蟹田米、延寿长粒香……京东将农产品接入"云端"融入双循环

用大数据指导生产,用产业带直播让消费者身临其境,京东秒杀将农产品接入"云端",也链接了千家万户的消费端。

今年以来,扩大内需成为中国经济转型升级的关键。打通生产、分配、流通、消费各个环节,逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,成为今后的新常态。中国社科院财经院互联网研究室主任李勇坚曾坦言:"应该以数据为基础,以产品营销为导向,全方位整合生产资源,使电商平台的作用更好地发挥出来。"作为提振消费、开拓内需的主力之一,京东正深入全国各大产业带,加速渗透供给端,利用大数据、C2M反向定制、产业带溯源直播等技术和工具赋能产业带的企业和商家,为它们制造爆款、提升销量,也带动了产业升级。

无论是全国首创的盘锦蟹田米,还是袁隆平院士四次题词的延寿长粒香米,京东正在发挥以供应链为基础的技术和服务能力,助力更多像盘锦、延寿这样的传统农业型产业带擦亮"金字招牌",更好地融入国家双循环的新发展格局中。

 

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